Мировая премьера Renault ARKANA в Зарядье

Задача

Разработать концепцию шоу мировой премьеры нового автомобиля концерна, создать мультимедийный контент, подготовить технический сетап и провести 3 показа шоу.

Презентация новой модели концерна Renault была самой ожидаемой автомобильной премьерой весны 2019 года. Новый купе-кроссовер ARKANA выпускается для внутреннего рынка и на экспорт только на заводе в Москве. Это — единственный автомобиль, который производится в столице. Для такого мероприятия нам нужно было найти уникальную площадку, отражающую характер и статус события. Мы нашли ее в самом сердце Москвы — после долгих переговоров ей впервые в своей истории стал парк Зарядье.

Над проектом мы работали совместно с ивент-агентством V4M. Команда PITCH досконально проработала все детали будущего шоу на каждом этапе — начиная от проработки концепции и отрисовки раскадровок, заканчивая сборкой контента и обеспечением технической части и проведением презентации.

Премьера состоялась 23 мая 2019 г.. Шоу транслировалось в прямом эфире по всему миру. Главным героем вечера стал ярко-красный автомобиль, чьё название образовано от латинского слова «загадка». Для шоу мы задействовали огромный светодиодный экран площадью более 120 кв. м, мощный свет и звук, машины для сценического дыма, сценические лебёдки и лазеры. Общая мощность оборудования, задействованного на презентации, составила 350 кВт. По мере развития сюжета шоу машина продвигалась вперёд, а в финале оказалась в специально устроенной фотозоне. Также мы организовали еще одну фотозону со вторым автомобилем специально для многочисленных журналистов и проработали ряд анимированных заставок и видеоконтент, поддерживающий выступление спикеров.

В 4-минутном ролике по мере развития сюжета на экране 30 м в длину мы проследили путь создания новой модели от сборки на заводе до тест-драйва автомобиля в современных городских условиях. В основе креативной концепции лежала идея 5 УТП, или сил, нового автомобиля. Переход к каждой новой локации, представленной в контенте, символизировал получение автомобилем новой силы. Всего их 5: сила мысли, характера, воли, интуиции, духа. Специально для шоу была написана оригинальная музыка и прописан динамический свет.

Мероприятие имело большой успех. После представления автомобиля публике первая партия Renault ARKANA была распродана в считанные часы, и в настоящее время продажа ведётся только по предзаказу.