Многофункциональный комплекс «Щёлковский» — это уникальный архитектурный проект группы компаний «Киевская площадь» от международного бюро Global Architecture Development, объединивший под одной крышей крупнейший в ВАО торгово-развлекательный центр и самый большой в России автовокзал — «Центральный». Одна из отличительных особенностей сооружения – система архитектурно-художественного освещения, которая была реализована с помощью специальных световых трубок. Площадь освещаемого фасада составила 5 000 кв.м. По случаю открытия ТРЦ в октябре 2020 г. компания «Щёлковская площадь» обратилась к нам за разработкой контента для для него.

Нами была разработана креативная концепция динамических световых решений, основанная на сменяемых сценариях контента — для демонстрации в разное время года, работы в будни и праздничные дни, с учётом сезонности, времени суток и обзорности для транспортных потоков, проходящих вокруг многофункционального центра. 

Помимо дальнейшей проработки общих стилевых решений, типографики и создания контента, нами была разработана пиксельная карта для корректного представления изображения на полупрозрачном фасаде с волнообразной геометрией и общей площадью остекления 7 800 м², а также настроено программное обеспечение, которое осуществляет воспроизведение контента по расписанию с возможностью управления в реальном времени.

Каждый из отображаемых сценариев уникален, благодаря чему медиафасад привлекает внимание посетителей и не утомляет однообразием. Это особенно важно, ведь поток посетителей здесь довольно высок — одним только автовокзалом «Центральный» пользуется около 100 000 человек в месяц. 

Стройкомплекс Москвы назвал МФК «Щёлковский» лучшим многофункциональным проектом. Он также был удостоен престижной международной премии CRE Moscow Awards 2021.